De eerste tentoonstelling van de DIG IT UP Gallery vestigde de aandacht op het bijzondere werk van John Groot. Van Rotterdam een grote studio maken, dat was wat John (alias PHOXX) graag wilde. Hij was locatiescout voor vele commercials, videoclips en andere opnames die Rotterdam als decor hadden. John was ook fotograaf, die zich door Rotterdam liet inspireren.

Ga naar de bovenkant